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Aug 25, 2023

Amazon eröffnet „Buy with Prime“ mit „kostenlosem“ Versand in mehr Geschäften

Von Emma Roth, einer Nachrichtenautorin, die über die Streaming-Kriege, Verbrauchertechnologie,

Von Emma Roth, einer Nachrichtenautorin, die über Streaming-Kriege, Verbrauchertechnologie, Krypto, soziale Medien und vieles mehr berichtet. Zuvor war sie Autorin und Redakteurin bei MUO.

Amazon erweitert die Verfügbarkeit seines „Mit Prime kaufen“-Buttons. Ab dem 31. Januar können weitere Online-Shops in den USA die Vorteile eines Prime-Abonnements, wie kostenlosen Versand und Lieferungen am nächsten Tag, auf ihren eigenen Websites anbieten.

Natürlich müssen Kunden, die die Funktion tatsächlich nutzen möchten, für eine Prime-Mitgliedschaft bezahlen, die im vergangenen Februar von 119 auf 139 US-Dollar pro Jahr gestiegen ist. Der Hauptunterschied zwischen der Bestellung bei Amazon und der Bestellung über Buy with Prime besteht darin, dass Sie Ihre Bestellungen auf Amazon.com nicht verfolgen können und stattdessen auf den Link in Ihrer Versandbestätigungs-E-Mail klicken müssen, um Informationen über den Status Ihrer Bestellung zu erhalten.

Wenn Sie sich dafür entscheiden, die Schaltfläche „Mit Prime kaufen“ zu verwenden, sollten Sie beachten, dass Amazon Details darüber sammelt, wie Sie damit interagieren, auch wenn die Drittanbieter-Website selbst dies nicht tut. Dazu gehören Kontaktinformationen für Ihr Konto, Bestelldetails und wie oft Sie Bestellungen über die Schaltfläche „Mit Prime kaufen“ nutzen (oder abbrechen). Amazon speichert auch Informationen über Verkäufer, die „Mit Prime kaufen“ nutzen, einschließlich deren Produktbeschreibungen, Lagerbestände und Preisinformationen.

Die Erweiterung erfolgt, da andere Einzelhändler, darunter Walmart und Best Buy, versuchen, mit dem Prime-Abonnement von Amazon zu konkurrieren

Seit Jahren sieht sich Amazon mit Gegenreaktionen konfrontiert, weil das Unternehmen Daten nutzt, um mit Drittanbietern zu konkurrieren (und manchmal Produkte von ihnen zu kopieren). Amazon und die Europäische Union haben im Dezember eine Einigung über die Datenpraktiken des Unternehmens erzielt und Amazon daran gehindert, die von unabhängigen Verkäufern auf der Plattform gesammelten Daten zu nutzen, um zu entscheiden, welche Produkte es auf den Markt bringen oder welche Preise es ihnen festlegen sollte. Im Jahr 2021 begann das Unternehmen, Verkäufern als kleines Zugeständnis mehr Daten anzubieten, die ihnen helfen sollen, beliebte Produkte zu identifizieren.

Die Funktion „Mit Prime kaufen“, die nun auch Verkäufern zur Verfügung steht, die nicht auf Amazon verkaufen, hat für Händler weiterhin ihren Preis. In einem FAQ-Bereich auf der „Mit Prime kaufen“-Seite sagt Amazon, dass die „Kosten pro Einheit“ von „mehreren Faktoren abhängen, darunter Produktabmessungen und -gewicht, durchschnittlicher Verkaufspreis und Anzahl der Einheiten pro „Mit Prime kaufen“-Bestellung. Dazu gehören die Lagerung bei Amazon, die Zahlungsabwicklung und Servicegebühren. „Händler zahlen für das, was sie nutzen, und alle Gebühren, mit Ausnahme der für die Lagerung anfallenden, werden erst erhoben, nachdem Händler einen Verkauf getätigt haben“, stellt Amazon fest.

Amazon hat die Funktion erstmals im vergangenen April eingeführt, sie jedoch nur auf Einladungsbasis für Unternehmen mit Versand durch Amazon (FBA) verfügbar gemacht. Laut internen Daten von Amazon hat die Funktion die Käuferkonversion im Durchschnitt um 25 Prozent gesteigert, was bedeutet, dass Kunden die Option möglicherweise als attraktivere Möglichkeit sehen, Produkte auf Websites Dritter zu kaufen. Das sind gute Nachrichten für Amazon, das sein Fulfillment-Geschäft ausbauen und Kunden (und Händler) im Amazon-Ökosystem halten möchte.

Die Erweiterung erfolgt, da andere Einzelhändler, darunter Walmart und Best Buy, versuchen, mit dem Prime-Abonnement von Amazon zu konkurrieren. Während Walmarts Plus-Abonnement für 98 US-Dollar pro Jahr kostenlosen Versand und Zugang zu Paramount Plus bietet, hat Best Buy kürzlich kostenlosen Versand als Teil seines kostenlosen My Best Buy-Programms ohne Mindestbestellmenge eingeführt. (Best Buy bietet Nichtmitgliedern bereits kostenlosen Versand für Bestellungen über 35 $ an).

Neben der Erweiterung der Schaltfläche „Mit Prime kaufen“ ermöglicht Amazon nun auch Händlern, die das Abzeichen verwenden, Produktrezensionen und Bewertungen von Amazon auf ihren eigenen Websites hinzuzufügen. Außerdem wird eine „Kaufen mit Prime“-App für die Handelsplattform BigCommerce hinzugefügt, die es Händlern ermöglicht, „mit Prime kaufen“-Schaltflächen „einfach“ in ihren Shops hinzuzufügen, ohne programmieren zu müssen.

Mit dem „Buy with Prime“-Logo und den integrierten Amazon-Bewertungen kann das Unternehmen seinen Einfluss auf den E-Commerce-Markt und alle damit verbundenen Kaufdaten weiter festigen – auch wenn Benutzer nicht direkt auf Amazon.com einkaufen.

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