Nachricht

Jun 30, 2023

Werbetreibende übernehmen die Steuern für digitale Dienste von Google in Großbritannien, Österreich und der Türkei

Search Engine Land » Plattformen » Google » Google Ads » Werbetreibende zu absorbieren

Search Engine Land » Plattformen » Google » Google Ads » Werbetreibende übernehmen die Google-Steuern für digitale Dienste in Großbritannien, Österreich und der Türkei

Google hat Werbetreibende am Dienstag über neue Gebühren für Anzeigen informiert, die im Vereinigten Königreich, in der Türkei oder in Österreich geschaltet werden. Das Unternehmen gibt die neuen Digital Services Taxes (DST) in den drei Ländern weiter.

Was ändert sich?Ab dem 1. November wird Werbetreibenden, die in diesen Ländern Anzeigen schalten, eine zusätzliche Gebühr berechnet:

Darüber hinaus „ unterliegen die neuen Gebühren allen Steuern wie Umsatzsteuer, Mehrwertsteuer, GST oder QST, die in Ihrem Land gelten. Alle Steuern wie Umsatzsteuer, Mehrwertsteuer, GST oder QST, die in Ihrem Land gelten.“ werden zusätzlich zu den neuen Gebühren erhoben“, weist Google auf seiner Hilfeseite auf länderspezifische Gebühren hin.

Die britische Sommerzeit ist seit einigen Jahren in Arbeit und wurde im März angekündigt. Die Steuer zielt darauf ab, Einnahmen von Digitalunternehmen mit einem weltweiten Umsatz von mindestens 500 Millionen Pfund und einem Umsatz im Vereinigten Königreich von 25 Millionen Pfund zu vereinnahmen, beispielsweise Google, Amazon und Facebook.

Nicht nur Google.Anfang August machte Amazon die Verkäufer darauf aufmerksam, dass es ab dem 1. September die britische Sommerzeitsteuer von 2 % an sie weitergeben wird. Diese Gebühr gilt für Empfehlungsgebühren, Gebühren für den Versand durch Amazon (FBA), monatliche FBA-Lagergebühren und Gebühren für die Mehrkanalabwicklung (MCF). sagte das Unternehmen.

„Normalerweise werden diese Art von Kostensteigerungen von den Kunden getragen und wie andere von dieser Steuer betroffene Unternehmen werden wir ab November eine Gebühr auf unsere Rechnungen erheben“, sagte ein Google-Sprecher gegenüber dem britischen City AM

Es ist nicht klar, ob Facebook plant, diese Steuern auch an Werbetreibende weiterzugeben. Seit dem 1. Januar wird den Rechnungen der Werbetreibenden eine Servicesteuer von 6 % auf in Malaysia verkaufte Anzeigen hinzugefügt.

Budgetierung.Beachten Sie, dass diese Gebühren „zusätzlich zu Ihrem Kontobudget“ hinzugerechnet werden. Berücksichtigen Sie dies also in Ihrem Budgetierungsprozess.

„Diese Gebühren werden zusätzlich zu Ihrem Kontobudget hinzugefügt, sofern Sie eines eingerichtet haben. Wenn Sie beispielsweise ein Budget von 100 € haben und in Österreich DST-Gebühren in Höhe von 5 € für in Österreich geschaltete Anzeigen anfallen, fallen diese an.“ 105 € in Rechnung gestellt (zuzüglich aller in Ihrem Land möglicherweise anfallenden Steuern wie Mehrwertsteuer)“, sagt Google auf der Hilfeseite.

Darüber hinaus gilt: „Wenn Sie über manuelle Zahlungen bezahlen oder eine Vorauszahlung auf Ihrem automatischen Zahlungskonto vornehmen, können diese Gebühren erhoben werden, nachdem Ihre Zahlung vollständig ausgegeben wurde.“

StartBewerten Sie jetzt die Auswirkungen.Dies bedeutet auch, dass die Steuern nicht in den Kosten-pro-Conversion-Kennzahlen in Ihren Kampagnenberichten berücksichtigt werden.

Wenn Sie Waren und Dienstleistungen über Google Ads in Großbritannien, Österreich und/oder der Türkei vermarkten, müssen Sie ab November darauf vorbereitet sein, die jeweiligen Steuern in Ihre Costs-per-Acquisition (CPAs) einzubeziehen. Sie können jetzt mit der Betrachtung Ihrer Leistung beginnen, um einen Eindruck davon zu bekommen, wie Ihre Neuakquisekosten aussehen werden und welche Änderungen Sie einplanen sollten, um zu versuchen, Ihre Kampagnen effizient zu halten.

E-Commerce-Verkäufer sollten beispielsweise die Auswirkungen dieser Steuern auf ihre Produktmargen berücksichtigen.

Targeting-Einstellungen. Werbetreibende sollten einen Blick auf ihre Kampagneneinstellungen werfen, riet Greg Finn, Partner bei der Digitalagentur Cypress North, auf Twitter. Mit dieser zusätzlichen abgewälzten Gebühr birgt die Einstellung „Personen an oder regelmäßig an Ihren Zielorten“ ein neues Risiko, bemerkt Finn. „Stellen Sie sicher, dass Sie Standortausschlüsse für die Türkei, Österreich und das Vereinigte Königreich einrichten, wenn Sie dort nicht beliefern möchten!“ er sagte.

Nachfolgend finden Sie einen Teil der E-Mail, die Google am Dienstag an Werbetreibende gesendet hat.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt die von Search Engine Land. Die Autoren unserer Mitarbeiter sind hier aufgelistet.

Ähnliche Beiträge

Neu im Suchmaschinenland

Über den Autor

verwandte Themen